L'analyse du trafic d'un site web permet de savoir comment est équipé l'internaute "moyen" qui visite le site, et par quelle voie il est arrivé sur le site .
Les données relatives à l'équipement sont : la plate-forme et la version du système d'exploitation, le navigateur et sa version....
Les données relatives à l'origine du trafic permettent de distinguer une requête d'internaute de celle d'un moteur de recherche ou d'un "agent intelligent" . En ce qui concerne l'internaute, on peut distinguer celui qui a suivi un lien, de celui qui provient d'un moteur de recherche, et de celui qui a simplement tapé l'adresse du site dans son navigateur où l'a récupérée dans sa liste de "bookmark". En utilisant un annuaire DNS inverse, on peut remonter au nom de domaine et à la localisation géographique de l'internaute.
Toutes ces données permettent au webmestre du site d'adapter la présentation et le contenu du site à sa clientèle, d'améliorer son référencement, de modifier ses mots-clés, et en définitive de faire croître son trafic. L'analyse du trafic devient l'une des tâches prioritaires du webmestre, car elle l'aide à remodeler sa stratégie.
